每年的中國品牌日，都是一次對中國自主品牌創(chuàng)新力、競爭力和影響力的集中檢閱與深情禮贊。在中國廣袤的城鄉(xiāng)大地上，有一個品牌，以其深厚的紅色基因、獨特的網(wǎng)絡(luò)體系和對“三農(nóng)”事業(yè)的矢志不渝，書寫著別樣的品牌故事——這就是中國供銷集團。其品牌力量不僅體現(xiàn)在遍布全國的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和多元化的產(chǎn)業(yè)布局上，更深植于其以“信用”為核心、以“服務(wù)”為宗旨的價值體系中，為新時代鄉(xiāng)村振興注入了強勁的動能。
一、 品牌基石：根植“三農(nóng)”，傳承與創(chuàng)新并舉
中國供銷集團的品牌力量，首先源于其與生俱來的使命與定位。作為中華全國供銷合作總社的全資企業(yè)集團，它脫胎于計劃經(jīng)濟時期的供銷合作社系統(tǒng)，卻在新時期成功實現(xiàn)了市場化轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略性發(fā)展。其品牌形象，深深烙印著“為農(nóng)服務(wù)”的初心。從保障農(nóng)資供應(yīng)到助力農(nóng)產(chǎn)品流通，從發(fā)展農(nóng)村電商到拓展普惠金融，供銷集團的業(yè)務(wù)觸角延伸至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)和農(nóng)民生活的方方面面。這種根植于中國最基層、最廣闊天地的深厚根基，使其品牌具有無與倫比的親和力、可信賴感和覆蓋力。它不僅是經(jīng)濟實體，更是連接城鄉(xiāng)、服務(wù)農(nóng)民的重要橋梁和紐帶，其品牌價值與鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略同頻共振。
二、 核心力量：構(gòu)建以信用為核心的服務(wù)生態(tài)
在供銷集團的品牌大廈中，“信用”是至關(guān)重要的基石與支柱。這種信用，是歷經(jīng)數(shù)十年風雨，在無數(shù)次的商品交換、為農(nóng)服務(wù)中積累起來的深厚社會信任。在新時代，供銷集團正將這種傳統(tǒng)信用優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的“信用服務(wù)”能力，這構(gòu)成了其品牌最獨特的競爭力。
- 農(nóng)資信用服務(wù)：在農(nóng)資供應(yīng)領(lǐng)域，供銷集團憑借其龐大的網(wǎng)絡(luò)和嚴格的質(zhì)量管控體系，確保農(nóng)民用上“放心肥”、“放心藥”。通過建立從源頭到終端的可追溯體系，以自身的品牌信用為農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量背書，有效抵御假冒偽劣，保護農(nóng)民利益，穩(wěn)固了其在農(nóng)資主渠道中的地位。
- 農(nóng)產(chǎn)品流通信用：在農(nóng)產(chǎn)品購銷環(huán)節(jié)，集團利用“供銷e家”等電商平臺和線下實體網(wǎng)絡(luò)，積極構(gòu)建產(chǎn)銷對接的信用體系。通過標準化生產(chǎn)引導、品牌化運營和保底收購等模式，減少中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民議價能力，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠“賣得出、賣得好”，以集團信用打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最初一公里”和“最后一公里”。
- 農(nóng)村金融信用服務(wù)：這是將信用價值顯性化、功能化的關(guān)鍵領(lǐng)域。供銷集團依托其扎根農(nóng)村、了解農(nóng)戶的天然優(yōu)勢，通過參控股的金融機構(gòu)或合作模式，開展普惠金融服務(wù)。它能夠有效解決農(nóng)村金融中信息不對稱的難題，以對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營情況的深入了解作為信用評估依據(jù)，為誠信農(nóng)戶和小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供信貸支持、農(nóng)業(yè)保險等金融服務(wù)，將無形的信用轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)資本，激活農(nóng)村發(fā)展的金融活水。
- 綜合服務(wù)信用：從土地托管、農(nóng)機作業(yè)，到技術(shù)培訓、廢舊物資回收，供銷集團提供全鏈條農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。在這些服務(wù)中，其品牌承諾就是信用保證。農(nóng)民相信“供銷社”的品牌，意味著相信服務(wù)的質(zhì)量、價格的公道和承諾的兌現(xiàn)，這種信任極大地降低了交易成本，提升了服務(wù)效率。
三、 品牌賦能：網(wǎng)絡(luò)、科技與責任的融合
供銷集團的品牌力量，通過其“線下實體網(wǎng)絡(luò)+線上數(shù)字平臺”的融合優(yōu)勢得以強化和釋放。遍布全國的基層供銷社、綜合服務(wù)中心、連鎖網(wǎng)點構(gòu)成了堅實的線下支撐；而“數(shù)字供銷”的建設(shè)，則通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，讓傳統(tǒng)的信用和服務(wù)插上科技的翅膀，變得更加精準、高效和智能。例如，利用大數(shù)據(jù)分析區(qū)域種植結(jié)構(gòu)和農(nóng)資需求，利用區(qū)塊鏈技術(shù)增強農(nóng)產(chǎn)品溯源信用等。
與此供銷集團品牌始終承載著厚重的社會責任。在保供穩(wěn)價、應(yīng)急救災(zāi)、脫貧攻堅、生態(tài)環(huán)保等方面，它都挺身而出，展現(xiàn)了“國家隊”的擔當。這種超越商業(yè)利益的社會責任履行，進一步淬煉和提升了其品牌的公信力與美譽度，使其品牌形象更加豐滿和崇高。
在中國品牌日的視角下審視中國供銷集團，我們看到的是一個將歷史積淀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代優(yōu)勢、將傳統(tǒng)信用升級為體系化服務(wù)、將網(wǎng)絡(luò)資源賦能于鄉(xiāng)村振興的獨特品牌范式。它的品牌力量，不在于炫目的廣告，而在于田間地頭沉淀的口碑；不在于規(guī)模的簡單龐大，而在于體系協(xié)同產(chǎn)生的服務(wù)深度。以信立本，服務(wù)為農(nóng)——這正是中國供銷集團品牌力量生生不息的源泉，也是其在新時代譜寫服務(wù)“三農(nóng)”新篇章的底氣所在。這份力量，正助力描繪一幅產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美的壯麗畫卷，讓“供銷”這個老品牌持續(xù)煥發(fā)時代新光彩。
